全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

10.上海马拉松通过2025年雅培世界马拉松大满贯候选赛事第一阶段评估

3月10日消息，雅培世界马拉松大满贯（Abbott World Marathon Majors, AWMM）近日正式宣布，上海马拉松在2025年候选赛事评估中成功通过第一阶段评估。

这标志着这项中国最具影响力的城市马拉松赛事向世界顶级马拉松又迈进了坚实一步，这也为2027年正式加入雅培世界马拉松大满贯体系奠定了关键基础。

9.苏翊鸣、乔治·拉塞尔、窦靖童领衔 探索速度的多维表达

3月11日，阿迪达斯于上海滨江开启「竞速实验场」跨界共创实验，打破跑步与多元文化的边界。adidas致力于前沿的实验性创新，不断挑战速度极限。

此次活动以跑步为原点，速度为核心，音乐为载体，集结品牌顶尖运动员苏翊鸣、梅赛德斯-AMG马石油F1车队车手乔治·拉塞尔、先锋音乐人窦靖童、本土电子音乐厂牌SYSTEM和来自不同跑团社群的两百位跑者，共同呈现一场融合音速、步频、心跳与引擎转速的沉浸式速度实验。

8.Amazfit发布T-Rex Ultra 2：5级钛合金打造户外旗舰

3月10日消息，近日，智能穿戴品牌Amazfit全新户外旗舰T-Rex Ultra 2正在各大主流线上渠道热售。该产品专为复杂路线与极端环境设计，以系统级方案解决户外运动核心痛点。在续航、导航、安全等性能上，都有着极为出色的表现。

作为HYROX赛事官方合作伙伴，手表独家搭载HYROX训练与比赛功能，新增垂直振幅、触地时间等跑步动态指标。通过Zepp应用及Helio Strap配件，可实现从训练到恢复的全链路数据监测与指导。

7.卡尔美等17家企业签约“东北超”

3月13日，东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）赞助商集中签约仪式在辽宁友谊宾馆火热举行。17家签约企业代表、各赛区代表等200余人齐聚一堂，共同见证体产携手的重要时刻，共赴绿茵之约，共绘合作蓝图。

签约企业代表一致表示，将以此次合作为契机，深度融入“东北超”赛事发展，发挥自身优势，与赛事实现资源互补、互利共赢。总冠名赞助商卡尔美体育表示，将以专业力量为赛事保驾护航。沈鼓集团等辽宁本地企业提出，将立足辽宁特色，助力赛事扎根区域、服务群众，共同推动足球运动在东北普及升温。

6.浙商证券冠名浙江广厦男篮沃尔夫斯堡赛事推荐

3月11日晚，“扬帆起杭·为浙而战”浙商证券冠名浙江广厦男篮签约仪式在广厦男篮主场杭州黄龙体育馆举行。

随着协议的正式签署，浙江广厦男篮将以“浙商证券队”的全新面貌征战CBA联赛，共同开启“金融+体育”跨界融合的全新篇章。

5.淘宝闪购与2026 F1中国大奖赛达成合作

3月9日，淘宝闪购宣布与久事体育达成战略合作，成为2026 F1中国大奖赛尊耀合作伙伴。

此外，淘宝闪购“橙意计划”特别邀请骑士群体代表现场观赛。在3月15日F1中国大奖赛决赛日，共有20余位骑士将到场观赛。

4.赵露思成为伯希和全球品牌代言人

3月13日消息，演员赵露思成为伯希和全球品牌代言人。武汉三镇预测比分

品牌在官宣文案中表示：选个心动坐标，在自然里相见。WELCOME TO NATURE，伯希和全球品牌代言人@赵露思，甜飒自然，与露奔赴。

3.鹿晗成为umbro茵宝品牌代言人

鹿晗作为资深足球爱好者，而茵宝作为百年足球运动品牌（1924年创立），核心定位与鹿晗的足球热爱深度绑定。红色系产品更被赋予特殊意义——既是鹿晗首次观看世界杯时支持球队的主题色，也象征其挚爱球队曼联的“红魔精神”。

2.全红婵成为万家乐品牌全球代言人

3月10日，热水器品牌万家乐正式官宣全红婵担任品牌全球代言人，这是她职业生涯首个个人代言合作。

双方此次合作被形容为“双向奔赴”，品牌在运动员低谷期给予支持，全红婵的国民度也为品牌注入新活力。

1.快手与CBA联赛达成合作 成为CBA联赛直播平台及官方短视频平台

3月10日，快手宣布与CBA公司达成合作，正式成为CBA联赛官方内容平台，获得本赛季CBA联赛的赛事直播及短视频权益。据悉，这是继斩获NBA二创版权后，快手再次拿下篮球领域头部体育赛事版权，旨在进一步满足更多篮球爱好者的内容消费需求。

本次合作生效后，用户可在快手免费观看CBA直播，解锁比赛日的无尽精彩。届时，杨鸣、朱芳雨等篮球大咖等篮球大咖，将倾情加盟专业解说阵容；各界达人也将参与陪看，让大家边看边买赛事相关周边好货。

国内体育营销汇总

◆ Garmin佳明签约越野跑运动员赵家驹

3月12日，全球知名GPS设备及可穿戴科技品牌Garmin佳明宣布，中国顶尖越野跑运动员赵家驹正式加入佳明大家庭，成为品牌官方签约精英运动员，将与佳明共同探索长距离越野跑的极限边界。

作为中国耐力跑领域的标杆人物，赵家驹在国内外越野赛场上屡创佳绩，以极强的意志力、稳定的节奏把控和对极限的不懈探索而闻名，在越野跑长距离特别是百英里组别展现不凡实力。无论是长距离赛道的孤独驰骋，还是复杂地形的从容应对，他始终展现着超越自我的运动精神，这与Garmin 佳明“Beat Yesterday”的品牌理念高度契合。

◆ 匹克体育与欧洲奥委会签署6年长期合作协议 深耕欧洲市场

3月12日消息，近日，国际知名运动品牌匹克体育（PEAK SPORT）近日与欧洲奥林匹克委员会（EOC）达成一项里程碑式独家合作协议，双方将携手至2032年，由匹克体育为欧洲奥委会提供专属定制的EOC标识运动服饰、运动鞋与配件。

根据协议，未来六年内，匹克体育将为欧洲奥委会执委会、各委员会成员、工作人员、顾问团队及欧洲青年奥林匹克大使，全面提供服装、鞋履及配件装备，覆盖2027年伊斯坦布尔欧洲运动会、欧洲青年奥林匹克节（EYOF）等所有EOC旗下赛事活动。

◆ 曼城与剑南春达成续约协议

3月13日消息，近日，曼城与官方白酒合作伙伴剑南春延长合作协议。此次续约彰显双方共同致力于通过文化庆典活动与原汁原味的球迷体验，将中国曼城球迷与俱乐部紧密联结。

自六年前合作启动以来，中国领先白酒制造商剑南春始终与俱乐部紧密协作，共同开展市场推广活动、球迷观赛盛典及俱乐部项目，并在伊蒂哈德球场举办多场主题日活动。

◆ 渣打首次亮相FORMULA 1喜力中国大奖赛

3月13日，渣打集团首次以官方合作伙伴身份亮相2026年世界一级方程式锦标赛（F1®）喜力中国大奖赛赛场，标志着其与F1®的多年期全球合作在中国这一重要战略市场率先落地。

作为F1®官方财富管理合作伙伴及官方企业及投资银行合作伙伴，渣打首次在上海国际赛车场8号、9号及10号弯呈现品牌标识，开展一系列客户专属体验活动，在赛事现场深化品牌互动。

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